dm drogerie markt: Mitarbeitermagazin, Satz und Reinzeichnung

dm drogerie markt: Mitarbeitermagazin und Messematerial vom Entwurf bis zur Druckfreigabe

Für dm drogerie markt betreute Designkraft im Auftrag von movea Marketing über mehrere Jahre die Gestaltung und Druckproduktion von internen und externen Kommunikationsmitteln. Im Mittelpunkt standen das Mitarbeitermagazinsowie Materialien für Lehrlingsmessen und Recruiting. Der Schwerpunkt lag dabei auf allem, was zwischen Idee und fertigem Druckprodukt passiert: Entwurf, Satz, Reinzeichnung und Qualitätskontrolle.

Mitarbeitermagazin: Konzept und Gestaltungsraster

Ein Mitarbeitermagazin erscheint regelmäßig, muss verlässlich funktionieren und trotzdem jede Ausgabe lebendig wirken lassen. Grundlage dafür ist ein durchdachtes Gestaltungsraster mit klarer Typografie, definierten Bildformaten und wiederkehrenden Rubriken. So lassen sich Beiträge unterschiedlicher Länge schnell und einheitlich setzen, ohne dass die Gestaltung bei jeder Ausgabe neu erfunden werden muss.

Satz und Bildbearbeitung mit Blick auf den Druck

Im Satz entscheidet sich, ob ein Magazin gut lesbar ist: Zeilenlängen, Schriftgrade, Weißraum und saubere Umbrüche. Ebenso wichtig ist die Aufbereitung der Bilder. Fotos aus Filialen und von Mitarbeiter:innen kommen in unterschiedlichster Qualität. Sie werden für den Druck optimiert, farblich abgestimmt und in der richtigen Auflösung angelegt, damit sie auf Papier nicht dunkel oder flau wirken.

Reinzeichnung: sorgfältig vor dem Druck

Die Reinzeichnung ist der Schritt, in dem aus einem Layout eine fehlerfreie Druckdatei wird. Dazu gehören die korrekte Umrechnung in den CMYK-Farbraum mit passendem ICC-Profil, Beschnittzugaben, Überdrucken und Aussparen, eingebettete Schriften und die Ausgabe als normgerechtes PDF. Fehler, die hier übersehen werden, zeigen sich erst am fertigen Produkt und verursachen Folgekosten.

Roll-ups, Folder und Plakate für Lehrlingsmessen und Recruiting

Für Lehrlingsmessen und Recruiting-Auftritte entstanden Roll-ups, Folder und Plakate, die eine junge Zielgruppe ansprechen und trotzdem klar in der Marke dm verankert sind. Jedes Format stellt dabei eigene Anforderungen an die Druckdaten. Roll-ups werden aus mehreren Metern Entfernung und auf Augenhöhe gelesen, Bilder brauchen deshalb die passende Auflösung für den Großformatdruck, und wichtige Inhalte gehören nicht in den unteren Bereich, der in der Kassette verschwindet. Bei Foldern kommen Falzarten, Seitenbreiten und Leserichtung dazu, bei Plakaten die Fernwirkung von Schrift und Farbe. Damit die Markenfarben auf allen Formaten gleich wirken, wurden die Daten auf die jeweiligen Druckverfahren und Materialien abgestimmt.

Druckabwicklung und Qualitätskontrolle

Designkraft begleitete die Projekte bis in die Druckabwicklung. Dazu zählten die Abstimmung mit der Druckerei, die Prüfung von Proofs und Druckdaten sowie die Kontrolle von Farbe, Papier und Verarbeitung. So kam bei jeder Ausgabe und jedem Messeauftritt ein Ergebnis zustande, das in der Hand genauso überzeugt wie am Bildschirm.